La campagne médiatique vise à prévenir l’initiation au tabagisme chez les jeunes de 11 à 15 ans. Le projet veut les informer sur les méfaits et éveiller leur sens critique face aux produits du tabac, et ce, dans un souci de transformer la norme sociale (ce n’est pas « cool » de fumer).

Comme l’âge moyen d’initiation au tabac est de 13,3 ans[1] et que la dépendance se crée peu après les débuts de son usage, le RSEQ tient à intervenir directement au sein de son réseau d’écoles secondaires pour prévenir le développement de cette dépendance chez les jeunes. Le meilleur moyen de ne pas fumer, c’est de ne jamais commencer.

Les jeunes sont entourés de pairs qui fument et ils ont à faire un choix. À cet âge, l’appartenance à un groupe est hautement importante et ils veulent « faire comme les autres » sans connaître les conséquences négatives qui peuvent s’en suivre. Malgré un taux de tabagisme bas chez les jeunes, nous désirons les accompagner afin qu’ils puissent faire un choix éclairé qui aura une grande incidence sur le reste de leur vie. Les jeunes nous ont mentionné, lors de groupes de discussion, qu’ils désirent avoir les vrais faits afin de faire leur propre réflexion. C’est donc sur cette prémisse que nous avons créé la campagne publicitaire.

La campagne sera déclinée en deux vidéos de 15 secondes qui seront diffusées à la télévision sur des chaînes francophones ainsi que sur des plateformes web francophones et anglophones appréciées du public cible.

Deux affiches publicitaires seront créées et seront disponibles en versions française et anglaise, distribuées via les instances régionales du RSEQ aux écoles secondaires du Québec.  Des affiches seront également envoyées, par le RSEQ, aux différents milieux ciblés par le MSSS et son réseau (ex. maisons des jeunes, CSSS, etc.).

Une page Facebook ainsi qu’un site web (Commence pas à fumer) sont mis en ligne. Ces deux plateformes permettront  de fournir de l’information crédible aux jeunes par rapport au tabagisme.